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一代鞋王百丽退市,传统实业该何去何从

作者:靠谱办 时间:2017-08-07 阅读:337

   2017年4月18日,曾经市值超过千亿的百丽国际发布停牌公告。

  2017年7月27日,“一代鞋王”百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。

  当“新零售”这样的概念风靡大江南北之时,又一家实业巨人撑不住了。媒体报道称,百丽将以57亿美元的低价贱卖给鼎晖投资,目前协商的收购价格57亿美元依然低于百丽的估值,让人唏嘘不已。

  “凡是女人路过的地方,都要有百丽”。这是百丽国际董事盛百椒曾放出的豪言。关于百丽将被“贱卖”的消息传得满天飞,这给百丽的未来蒙上了一层阴影。

  白手起家,做出千亿市值

  曾两天开一家新店

  1992年刚创立时,百丽只是一家资产200万港元的小厂!

  它凭着迅速占领商场和街边店等渠道,经过短短15年的发展,2007年5月百丽成功在港交所上市,上市之初市值便高达670亿港元。

  自2007年上市以来,百丽国际一直坚持多品牌、多层次的营销策略。除了自营的13个鞋类品牌,同时还代理7个品牌。你在商圈中能见到的鞋类品牌,几乎来自百丽。

  百丽旗下拥有众多品牌,有中国“鞋王”之称,但最近几年却步入下坡路,沦落到不得不靠关店止损、甚至“卖身”。

  百丽之所以陷入今日之困境,主要有以下4大原因:

  客户消费习惯改变

  当80后、90后已然成为当今消费群体的中坚力量时,也预示着一个新的消费时代来临。80后、90后的特性以及生活环境决定了他们区别与以往主力消费人群,曾经屡试不爽的营销手段越来越见效甚微。

  零售业环境整体不振

  根据中华全国商业信息中心的监测数据,2016年中国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.5%,降幅相比上年扩大了0.4个百分点。与传统零售业表现低迷相对应的是,电子商务正占据越来越多的市场份额。不可否认,传统零售业的生存压力越来越大。

  自身设计创新不足

  与近年来新兴的女鞋等高端品牌相比,无论是从产品时尚度还是从门店设计上,百丽的差距显而易见。大众品牌和传统渠道的购物体验已经不能满足80后、90后时尚女性的需求,在质量价钱差不多的情况下,她们更在意款式是否好看时尚。

  产品同质化严重

  关于这个问题,达芙妮和百丽有着相同的困境,产品更新迭代缓慢。据悉,百丽内部创新的鞋款比例每年最多只占到40%,其余60%则是基于头一年畅销款的小修小改。

  穷则变,变则通,通则久。在市场风云变换的今天,传统企业只有励志图变,实施数字化转型,用新技术和新思想来洗筋易髓,才能不被大潮抛弃,才能乘风破浪、勇往直前。欣慰的是,有不少传统企业已经或者开始转型升级,焕发新生命。

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